A alma, assim como os valores em que acreditamos profundamente, é inestimável e não pode ser vendido: um 'target' é o cérebro, que processa esses conceitos em uma específica e claramente separada da em que avaliar os custos e benefícios de coisas menos 'sagrado' em que estamos dispostos a negociar. Isto é demonstrado por um estudo da Universidade Emory, perto de Atlanta e os EUA publicou o Philosophical Transactions da Royal Society.

O teste dos pesquisadores - Pesquisadores têm trinta voluntários foram submetidos a 62 pares de reivindicações conflitantes entre eles, alguns mais fortes mais triviais (como "Você é / não são um consumidor de chá") e outros (tais como "Você é favorável / oposição ao casamento gay "), e pediu a todos para escolher de vez em quando que se sentia mais como sua própria. No final do experimento, os voluntários podiam escolher "vender" afirma que eles tinham escolhido, negando, em troca de dinheiro.
Valores turn "sagrada" em um circuito especial neural - Ao analisar a atividade do cérebro usando ressonância magnética do cérebro, os pesquisadores observaram que os valores que consideramos luz sagrada de um circuito neural que serve para avaliar o que é certo e errado (junção têmporo-parietal à esquerda) e outro que serve para recuperar as regras semânticas (o córtex pré-frontal esquerdo ventrolateral), mas não um que avalia o custo / benefício e está associada com recompensa.
Região do cérebro mais desenvolvido entre os fiéis de uma religião - as actividades da região do cérebro associadas com os valores essenciais foi mais intenso em pessoas que fazem parte de grupos organizados, como os fiéis da igreja, os membros de equipes de esportes e música, talvez porque regras e normas sociais que existem no grupo de ajuda para incutir valores de maneira mais profunda. Além disso, os voluntários que se recusou a dar um preço para o seu valor tem sido observada a ativação da amígdala, o centro de controle das emoções, salienta que o surto de reações como a ofensa e indignação.
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